Veel bedrijven hebben een boodschap die ze in het nieuwe medialandschap niet goed voor het voetlicht krijgen. Over nieuwe media, de mogelijkheden van die media en de doelgroepen die je bereikt, is in beperkte mate kennis aanwezig. Wat is de impact van nieuwe ontwikkelingen? Hoe spelen we in op de belevingswereld van jongeren die opgegroeid zijn met nieuwe media? Dat zijn de kernvragen van het RAAK-onderzoeksprogramma waarin de Hogeschool Utrecht, Saxion, Novay, Syntens en Stichting Fris haar krachten gebundeld hebben.
Media Battle
Een concreet deelproject is bijvoorbeeld de Media Battle waarin studenten zich een week lang buigen over crossmediale oplossing voor communicatie uitdagingen uit de praktijk. Een meer langlopend traject is het herpositioneringsproject waarbij creatieve ondernemers geholpen worden om in het sterk veranderende medialandschap voor een nieuwe dan wel aangescherpte positionering te kiezen. De crossmedia businessgame, tot slot is een voorbeeld van een praktische tool voor ondernemers waarbij ‘gespeeld‘ kan worden met de impact van de inzet van verschillende media voor het bereiken van de doelgroep.
Het onderzoeksprogramma loopt tot 1 mei 2010. Binnenkort zijn alle resultaten van het onderzoek beschikbaar op een nieuwe website.
De rol van Fris is het koppelen van bedrijven uit haar netwerk aan de deelprojecten binnen het Crossmedia Atelier. Daarnaast draagt zij zorg voor kennisoverdracht vanuit het Atelier naar creatieve ondernemers in Oost Nederland via bijvoorbeeld I AM MEDIA.
